Un logotipo es un nombre, marca o símbolo que representa una idea, organización, publicación o producto.
Por lo general, los logotipos (como el "swoosh" de Nike y la manzana de Apple Inc. a la que le falta un mordisco) tienen un diseño único para un fácil reconocimiento.
No confundas la forma plural de logo (logos) con el término retórico logos.
Etimología
La abreviatura de logotipo fue "originalmente un término de imprenta para una pieza de tipo con dos o más elementos separados" (John Ayto, Un siglo de nuevas palabras, 2007).
Ejemplos y observaciones
Benoît Heilbrunn: los logo es un signo que se usa comúnmente para representar diferentes entidades, como organizaciones (por ejemplo, The Red Cross), compañías (por ejemplo, Renault, Danone, Air France), marcas (por ejemplo, Kit Kat), países (por ejemplo, España), etc. La creciente importancia de estos signos particulares en nuestro entorno diario se debe en parte al hecho de que las empresas gastan cada vez más energía y esfuerzo en programas de identidad visual. Por ejemplo, se dice que un ciudadano está expuesto a aproximadamente 1,000 a 1,500 logotipos por día en promedio. Este fenómeno, a menudo denominado "contaminación semiológica", está relacionado con el límite natural del procesamiento de información y la retención de la mente humana. Ilustra la necesidad crucial de que las organizaciones establezcan signos que sean llamativos, simples e identificativos, es decir, en terminología de marketing, signos que son distintivos, fácilmente reconocibles, memorables y asociados con los tipos correctos de imágenes
Grover Hudson: El AT&T logo tiene las letras inglesas 'A', 'T' y 'T', un signo simbólico, y también un círculo con líneas que lo cruzan. Quizás el círculo representa el mundo, y las líneas representan líneas de comunicación electrónica. Estos pueden ser signos indexados, asociaciones con el negocio electrónico internacional de esta corporación.
Marcel Danesi: En publicidad, logos a menudo están diseñados para evocar mitos temas o símbolos Por ejemplo, el logo de la manzana sugiere la historia de Adán y Eva en la Biblia occidental. Es bíblico simbolismo como 'conocimiento prohibido' resuena latentemente, por ejemplo, en el logotipo de la compañía de computadoras 'Apple'. Los 'arcos dorados' de McDonald's también resuenan con el simbolismo bíblico paradisíaco.
Naomi Klein: [G] gradualmente, el logo se transformó de una afectación ostentosa a un accesorio de moda activo. Más significativamente, el logotipo en sí estaba creciendo en tamaño, pasando de un emblema de tres cuartos de pulgada a una carpa del tamaño de un cofre. Este proceso de inflación del logotipo todavía está progresando, y ninguno está más hinchado que Tommy Hilfiger, quien ha sido pionero en estilo de ropa que transforma a sus fieles seguidores en caminar, hablar, muñecas Tommy de tamaño real, momificadas en Tommy con la marca completa mundos
David Scott: Esta ampliación del papel del logotipo ha sido tan dramática que se ha convertido en un cambio de fondo. Durante la última década y media, los logotipos se han vuelto tan dominantes que esencialmente han transformado la ropa en la que aparecen en portadores vacíos para las marcas que representan. los metafórico cocodrilo, en otras palabras, se ha levantado y se tragó el literal camisa.
Idealmente, un logo debe ser reconocido de inmediato. Al igual que con las señales u otras señales de advertencia de carreteras o ferrocarriles, también es esencial que el logotipo se entienda correctamente. Si por alguna razón no lo es, el resultado puede ser una catástrofe comercial. Tomemos, por ejemplo, el logotipo de la aerolínea holandesa KLM...: en una etapa, las rayas claras y oscuras que forman el fondo de la corona estilizada y KLM acrónimo tuvo que ser cambiado de una configuración diagonal a una horizontal. La investigación de mercado había demostrado que el público, en parte inconscientemente, desconfiaba de las rayas diagonales que parecía sugerir la idea de un descenso repentino, claramente una asociación desastrosa para una imagen que promueve el aire ¡viaje!
Edward Carney: En la Edad Media, cada caballero llevaba el dispositivo heráldico de su familia en su escudo para identificarlo en la batalla. Las posadas y las casas públicas tenían carteles tradicionales similares, como 'El león rojo'. Muchas organizaciones actuales han asumido esta idea y han diseñado un moderno logo para mostrar su nombre como un solo signo gráfico. Estos logotipos a menudo incluyen el nombre de la organización o su iniciales, impreso en un formato especial.
Susan Willis: Mientras compramos, usamos y comemos logos, nos convertimos en los secuaces y publicistas de las corporaciones, definiéndonos con respecto a la posición social de las diversas corporaciones. Algunos dirían que esta es una nueva forma de tribalismo, que en los logotipos corporativos deportivos los ritualizamos y los humanizamos, redefinimos el capital cultural de las corporaciones en términos sociales humanos. Diría que un estado donde la cultura no se puede distinguir del logotipo y donde la práctica de la cultura corre el riesgo de infringir la propiedad privada es un estado que valora lo corporativo sobre lo humano.