Todas las reglas de buen diseño de página se aplican tanto a anuncios como a otros tipos de documentos. Sin embargo, algunas prácticas generalmente aceptadas se aplican específicamente a las buenas diseño publicitario.
El objetivo de la mayoría de la publicidad es conseguir que las personas realicen algún tipo de acción. La forma en que aparecen los elementos de un anuncio en la página puede ayudar a lograr ese objetivo. Pruebe una o más de estas ideas de diseño para obtener un mejor anuncio.
Diseño Ogilvy
Las investigaciones indican que los lectores suelen mirar los anuncios en este orden:
- Visual: la imagen principal del anuncio
- Subtítulo: texto que describe lo visual
- Titular: el "eslogan" de un anuncio, empresa o producto
- Dupdo: texto que describe el producto o servicio sobre el que se trata el anuncio
- Firma: el nombre y la información de contacto del anunciante
Organizar estos elementos en el orden en que una persona los leería se llama "Ogilvy", en honor al experto en publicidad David Ogilvy.
Diseño Z
Para crear este diseño, imponga la letra Z (o una S al revés) en la página. Coloque los elementos importantes o aquellos que desee que el lector vea primero en la parte superior de la Z. El ojo normalmente sigue el camino de la Z, así que coloque su "llamada a la acción" al final de la Z.
Este arreglo coincide muy bien con el diseño de Ogilvy, en el que la imagen y el título ocupan la parte superior de la Z y la firma con una llamada a la acción al final.
Diseño visual único
Aunque es posible utilizar varias ilustraciones en un solo anuncio, una de las más simples y quizás Los diseños más poderosos utilizan un elemento visual fuerte combinado con un título fuerte (generalmente corto) más texto adicional.
Diseño ilustrado
Utilice fotografías u otras ilustraciones en un anuncio para:
- mostrar el producto en uso
- mostrar los resultados del uso del producto o servicio
- ilustrar conceptos complicados o problemas técnicos
- llamar la atención a través del humor, el tamaño y el contenido dramático
Diseño pesado superior
Dirija la mirada del lector colocando la imagen en la mitad superior a dos tercios del espacio o en el lado izquierdo del espacio. Coloque un título fuerte antes o después de la imagen y luego agregue el texto de apoyo.
Diseño al revés
Una prueba en cuanto a la calidad del diseño de un anuncio es si todavía se ve bien al revés. Una vez que haya terminado su anuncio, gírelo de abajo hacia arriba y manténgalo extendido. Si el diseño y la composición aún se ven bien desde ese punto de vista, estás en el camino correcto.