Psicología del color es el estudio de cómo los colores afectar comportamiento humano, estado de ánimo o procesos fisiológicos. Se cree que los colores influyen en nuestras elecciones de compra, nuestros sentimientos e incluso nuestros recuerdos. Las ideas relacionadas con la psicología del color se implementan en gran medida en las áreas de marketing y diseño. Las empresas eligen colores que creen que motivarán a los clientes a comprar sus productos y mejorarán el conocimiento de la marca. Los colores incluso se han utilizado en técnicas de terapia del color para tratar diversas enfermedades.
La psicología del color es un área de estudio relativamente nueva que enfrenta varios desafíos. Una gran dificultad que surge al investigar este tema es determinar cómo medir realmente los efectos del color. La percepción del color es muy subjetiva, ya que diferentes personas tienen diferentes ideas y respuestas sobre los colores. Varios factores influyen en la percepción del color, lo que dificulta determinar si el color solo afecta nuestras emociones y acciones.
Los factores que influyen en la percepción del color incluyen años, géneroy cultura. En algunas culturas, por ejemplo, el blanco está asociado con la felicidad y la pureza. En una situación en la que una mujer lleva un vestido de novia blanco, ¿está feliz porque está influenciada por el color blanco o porque se va a casar? Para alguien de una cultura diferente, vestirse de blanco puede significar tristeza. Esto se debe a que en esas culturas, el blanco está asociado con el dolor y la muerte. Estos y otros factores similares deben considerarse al investigar la influencia de los colores en las emociones y el comportamiento humano.
Si bien no se ha encontrado una relación directa de causa y efecto entre el color y el comportamiento, se han determinado algunas generalizaciones sobre los colores y lo que pueden simbolizar. Los colores que incluyen rojo, amarillo y naranja se consideran Colores cálidos y se cree que estimulan las emociones excitadas.
Colores fríos se encuentran en el extremo azul del espectro de luz visible e incluyen azul, violeta y verde. Estos colores están asociados con la calma, la frescura y la tranquilidad.
Simbolismo del color A menudo se emplea en el campo del diseño gráfico y la publicación para evocar ciertas emociones. Ya sea influenciado por la edad, el género, la cultura o no, los estudios de investigación indican que los colores tienen cierto impacto en la fisiología, el comportamiento y el estado de ánimo en algunas personas.
rojo es la longitud de onda de luz más larga en el espectro de luz visible. En las culturas occidentales, el rojo está asociado con el poder, el control y la fuerza. También señala peligro y desencadena el estado de alerta. Las luces rojas del semáforo indican a los conductores que deben estar alertas y detenerse. Algunos animales, como serpientes, tienen coloración roja para indicar que son peligrosos y mortales.
El rojo también significa pasión e invoca la respuesta de lucha o huida. Este instinto es provocado por el cerebro. amígdala cuando nos enfrentamos a un peligro o una situación amenazante. Es lo que nos hace luchar o huir. Se cree que el rojo eleva el metabolismo y sangre presión, que son necesarios para prepararse para la acción durante una situación alarmante.
Azul se asocia con calma y tranquilidad. Es un símbolo de lógica, comunicación e inteligencia. Está relacionado con bajo estrés, baja temperatura y baja frecuencia de pulso. El azul también se asocia con una falta de calidez, distancia emocional e indiferencia. A pesar de las asociaciones negativas, el azul a menudo se elige como el color más popular en encuestas de investigación en todo el mundo.
En estudios de investigación, también se ha encontrado que la luz azul restablece nuestro ritmos circadianos o ciclos de sueño-vigilia. Son las longitudes de onda azules de la luz del sol las que inhiben la glándula pineal de liberar melatonina durante el día. Melatonina le indica al cuerpo que es hora de dormir. La luz azul nos estimula a permanecer despiertos.
Amarillo Es un color brillante y el color más visible para el ojo. Está asociado con la felicidad, la amistad y significa competencia. El amarillo es el color del optimismo y la creatividad. Atrae nuestra atención y significa precaución, ya que el amarillo se usa a menudo junto con el negro en las señales de tráfico, los taxis y los autobuses escolares. Curiosamente, el amarillo también se asocia con miedo, cobardía y enfermedad.
Verde se encuentra entre amarillo y azul en el espectro de luz visible y representa el equilibrio. Es el color de la primavera y se asocia comúnmente con el crecimiento, la vida, la fertilidad y la naturaleza. El verde representa la seguridad y está vinculado a la prosperidad, la riqueza, la buena fortuna y las finanzas. Se considera un color relajante y relajante que se cree que tiene un efecto calmante y alivia el estrés. Asociaciones negativas con verde incluyen avaricia, celos, apatía y letargo.
naranja se encuentra entre rojo y amarillo en el espectro de luz visible. Se cree que simboliza cualidades que son una combinación del color rojo de alta energía y el color amarillo emocionalmente optimista. La naranja se asocia con calidez, entusiasmo y aliento.
Naranja se cree que afectar apetito al aumentar el hambre. También se cree que aumenta la actividad mental y la perspicacia. En estudios de investigación, se ha demostrado que la exposición a la luz naranja mejora la cognición y el estado de alerta. El naranja es el color primario del otoño y también está asociado con el verano. Los tonos claros de naranja se consideran acogedores, mientras que los tonos oscuros se identifican con la deshonestidad.
Púrpura o violeta es la longitud de onda más corta en el espectro de luz visible. Es una combinación de azul y rojo y representa nobleza, poder y realeza. Púrpura comunica un sentido de valor, calidad y valor. También se asocia con espiritualidad, santidad y gracia. Los colores purpúreos claros representan romance y delicadeza, mientras que el púrpura oscuro simboliza tristeza, miedo y aprensión.
Rosado Es el color más asociado con la feminidad. Está ligado a ideas de felicidad, amor, alegría y calidez. El rosa también está relacionado con la armonía y la cercanía. El rosa claro significa sensibilidad y amabilidad, mientras que el rosa fuerte representa pasión y coquetería. Se cree que el rosa tiene un efecto calmante y muchas cárceles tienen celdas de retención rosadas en un intento por reducir el comportamiento violento entre los reclusos. Asociaciones negativas con el color rosa incluyen inmadurez, debilidad física y baja autoconfianza.
Negro absorbe todas las longitudes de onda del espectro de luz visible. No refleja el color y agregar negro a un color crea diferentes tonos de color. El negro es visto como misterioso, y en muchas culturas, está asociado con el miedo, la muerte, lo desconocido y el mal. También representa poder, autoridad y sofisticación. El negro significa seriedad, independencia, y comúnmente se asocia con tristeza y negatividad.
Blanco es lo opuesto al negro y refleja todas las longitudes de onda del espectro de luz visible. Cuando se agrega al negro, el blanco aclara su color. En las culturas orientales, el blanco está asociado con el dolor y la muerte. En las culturas occidentales, representa pureza, inocencia y esterilidad. El blanco también está asociado con la seguridad, la espiritualidad y la fe. Asociaciones negativas con blanco incluyen aislamiento, vacío y una sensación de inaccesibilidad.
En realidad no vemos colores con nuestros ojos. Vemos colores con nuestros cerebros.. Nuestros ojos son importantes para detectar y responder a la luz, pero es el cerebrocentro visual en el lóbulos occipitales que procesa información visual y asigna color. Los colores que vemos están determinados por la longitud de onda de la luz que se refleja.
Longitudes de onda de color visibles oscilan entre aproximadamente 380 nanómetros (nm) y aproximadamente 750 nanómetros. Los diferentes colores a lo largo del espectro de luz visible tienen diferentes longitudes de onda. Por ejemplo, el rojo tiene longitudes de onda que varían de 620-750 nm, amarillo de 570-590 nm y azul de 450-495 nm. Nuestros ojos están equipados con especial fotorreceptores llamados bastones y conos. Varillas son más sensibles a la luz que los conos y nos permiten ver con poca luz. Las varillas no pueden detectar el color. Conos detectar una gama de longitudes de onda de luz de color.
Nuestros ojos tienen tres tipos de conos: azul, verde y rojo. Los conos rojos son más sensibles a las longitudes de onda rojas, los conos azules a las longitudes de onda azules y los conos verdes a las longitudes de onda verdes. Cuando un color se refleja desde un objeto, la longitud de onda de la luz golpea los ojos y los conos envían señales al corteza visual del cerebro para su procesamiento. Nuestro cerebro asocia la longitud de onda con un color. Aunque nuestros ojos tienen tres tipos de cono, las diferentes longitudes de onda de luz detectadas por los conos se superponen. El cerebro integra estas señales de longitud de onda superpuestas enviadas desde los conos, lo que nos permite distinguir entre millones de colores diferentes.