El impuesto rosa, a menudo llamado una forma de discriminación económica de género, se refiere a los precios más altos que pagan las mujeres por ciertos productos y servicios que también utilizan los hombres. En el caso de muchos productos de uso diario, como maquinillas de afeitar, jabón y champú, las únicas diferencias entre las versiones para hombres y mujeres son el empaque y el precio. Si bien las diferencias de precios individuales rara vez son más que unos pocos centavos, el efecto acumulativo del impuesto rosa puede costarles a las mujeres miles de dólares a lo largo de su vida.
Conclusiones clave: el impuesto rosa
- El impuesto rosa se refiere a los precios más altos que pagan las mujeres por productos y servicios idénticos a los que compran los hombres.
- El efecto del impuesto rosa se ve con mayor frecuencia en productos de cuidado personal como artículos de tocador y maquinillas de afeitar, y servicios como cortes de pelo y limpieza en seco.
- El efecto del impuesto rosa a menudo se critica como una forma de discriminación económica de género.
- Se ha calculado que el impuesto rosa le cuesta a las mujeres hasta 80.000 dólares a lo largo de su vida.
- Actualmente no existen leyes federales que prohíban el impuesto rosa.
Definición, impacto y causas
A diferencia del igualmente controvertido impuesto a los tampones (la imposibilidad de eximir a los productos de higiene femenina de los impuestos sobre las ventas estatales y locales como ocurre con otras necesidades), el impuesto rosa no es un "impuesto". En cambio, se refiere a la tendencia generalizada de los productos o servicios comercializados exclusivamente para mujeres a tener un precio minorista ligeramente más alto que los productos o servicios similares o idénticos comercializados para hombres.
El ejemplo por excelencia del impuesto rosa se puede ver en las navajas de afeitar económicas de una sola hoja que se venden por millones en miles de tiendas en todo el país. Si bien la única diferencia en las versiones de las maquinillas de afeitar para hombres y mujeres es su color: rosa para las mujeres y azul para los hombres: la navaja para mujeres cuesta alrededor de $ 1.00 cada una, mientras que las navajas para hombres cuestan alrededor de 80 centavos cada una.
Impacto económico
El efecto del impuesto rosa de “cinco y diez centavos” se aplica a los artículos comprados por mujeres desde la niñez hasta la edad adulta y puede tener un impacto pronunciado, incluso si pasa desapercibido.
Por ejemplo, un estudio de 2015 que comparó casi 800 productos con versiones claras para hombres y mujeres realizado por el Departamento de El Departamento de Asuntos del Consumidor descubrió que los productos para mujeres cuestan un 7% más en promedio que los productos similares para hombres, hasta un 13% más para el cuidado personal. productos. Como resultado, una mujer de 30 años más ya habrá pagado al menos $ 40,000 en impuestos rosas. Una mujer de 60 años habrá pagado más de $ 80,000 en tarifas no pagadas por los hombres. Actualmente, no existen leyes federales que prohíban a las empresas cobrar precios diferentes por productos similares según el comprador. género o orientación sexual.
Causas
Las causas más obvias de la discrepancia del precio del impuesto rosa son la diferenciación de productos y el fenómeno de la elasticidad de precios.
La diferenciación de productos es el proceso que utilizan los anunciantes para distinguir un producto de otros productos similares con la esperanza de hacerlo más atractivo para un determinado demográfico mercado objetivo, como hombres vs. mujeres. Las formas típicas de crear una diferenciación de productos incluyen el estilo y el empaque específicos de género.
La elasticidad precio es simplemente una medida de cuánto están dispuestos a pagar los consumidores por un producto determinado. Consumidores que valoran la calidad, el estilo, la durabilidad, etc. de un producto sobre su precio solo se dice que son "elásticos al precio" y, por lo tanto, es más probable que acepten precios más altos. Muchos especialistas en marketing creen que las mujeres tienden a ser más elásticas que los hombres a la hora de tomar decisiones de compra.
Crítica y Justificación
Los críticos más acérrimos del impuesto rosa lo llaman una forma descarada y costosa de discriminación económica basada en el género. Otros argumentan que margina y degrada a las mujeres al asumir que son fácilmente influenciadas por marketing de que continuarán comprando productos de mayor precio, pero por lo demás idénticos, comercializados como para los hombres.
Sin embargo, muchos especialistas en marketing sostienen que la disparidad de precios entre mujeres y hombres es el resultado de las fuerzas del mercado y no de la discriminación. Las mujeres, argumentan, como consumidoras altamente informadas, comprarán el producto "rosa" más caro porque lo encuentran más útil o estéticamente agradable que la versión "azul" para hombres.
En abril de 2018 informe sobre el impuesto rosa, la Oficina de Responsabilidad del Gobierno (GAO) dijo al Congreso que, si bien existen discrepancias de precios basadas en el género, "no está claro si las diferencias de precios se deben a prejuicios de género". En cambio, la GAO citó evidencia que muestra que algunas diferencias de precio podrían deberse a variaciones en el costo de producción de publicidad y empaque, y por lo tanto no fueron discriminatorio.
Al observar artículos de tocador específicos, la GAO descubrió que los precios de la mitad de los artículos de cuidado personal que examinaron, incluidos desodorantes y fragancias, eran más altos para las mujeres, mientras que algunos artículos para hombres, como maquinillas de afeitar no desechables y geles de afeitar, cuestan más.
La GAO informó además que los tres agencias federales independientes encargado de investigar las quejas de discriminación económica (la Oficina de Protección Financiera al Consumidor, la Comisión Federal de Comercio y la Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano) investigó "quejas limitadas de consumidores sobre diferencias de precios relacionadas con el género" desde 2012 hasta 2017.
¿Es ilegal la discriminación de precios?
Aunque es casi seguro que existiera antes de esa fecha, el impuesto rosa se reconoció por primera vez como un problema en 1995 cuando la Oficina de la Legislatura del estado de California La investigación informó que encontró que el 64% de las tiendas en las cinco grandes ciudades del estado cobran más por lavar y limpiar en seco una blusa de mujer en comparación con la de un hombre. camisa. Un consultor principal de la asambleísta demócrata Jackie Speier dijo a los periódicos que las discrepancias representaban "ejemplos flagrantes de discriminación de precios basada en el género".
Según el estudio, California promulgó la Ley de derogación de impuestos por género en todo el estado de 1995, que dice, en parte, que "Ningún establecimiento comercial de ningún tipo puede discriminar, con respeto al precio cobrado por servicios de tipo similar o similar, contra una persona debido al sexo de la persona ". Sin embargo, la ley de California se aplica actualmente solo a los servicios, no a los consumidores. productos.
Después de ser elegido para el Cámara de Representantes de EE. UU. en 2013, Rep. Speier presentó el Ley de derogación de impuestos rosa prohibir que “los fabricantes de productos o proveedores de servicios vendan productos sustancialmente similares a precios diferentes según el género del comprador previsto. Después de que el proyecto de ley no logró ganar terreno, Rep. Speier reintrodujo la prohibición de impuestos rosa en abril de 2019, pero no se han tomado más medidas al respecto.
Liderando la oposición a la Ley de derogación de impuestos rosa, los minoristas y fabricantes de productos y ropa para mujeres argumentan que sería difícil de hacer cumplir y dar lugar a una avalancha de demandas. Sostienen además que, dado que las causas de la diferencia entre los productos masculinos y femeninos no siempre son claras, la aplicación de la ley sería arbitraria y subjetiva. Por último, sostienen que una reducción generalizada de los precios de los productos para mujeres sería perjudicial para los fabricantes estadounidenses y provocaría el despido de empleados.
Fuentes y referencias adicionales
- de Blasio, Bill. "De la cuna al bastón: el costo de ser una consumidora". Asuntos del consumidor de la ciudad de Nueva York, Diciembre de 2015, https://www1.nyc.gov/assets/dca/downloads/pdf/partners/Study-of-Gender-Pricing-in-NYC.pdf.
- Shaw, Hollie. "El 'impuesto rosa' hace que las mujeres paguen un 43% más por sus artículos de tocador que los hombres". Puesto financiero, 26 de abril de 2016, https://financialpost.com/news/retail-marketing/pink-tax-means-women-are-paying-43-more-for-their-toiletries-than-men.
- Wakeman, Jessica. "Pink Tax: el costo real de los precios basados en el género". Healthline, https://www.healthline.com/health/the-real-cost-of-pink-tax.
- Ngabirano, Anne-Marcelle. "'Pink Tax' obliga a las mujeres a pagar más que a los hombres". EE.UU. Hoy en día, 27 de marzo de 2017, https://www.usatoday.com/story/money/business/2017/03/27/pink-tax-forces-women-pay-more-than-men/99462846/.
- Brown, Elizabeth Nolan. "El 'impuesto rosa' es un mito". Razón, Ene. 15, 2016, https://reason.com/2016/01/05/the-pink-tax-is-a-myth/.