Definición y ejemplos de análisis de audiencia

En la preparación de un discurso o una composición, análisis de audiencia es el proceso de determinar los valores, intereses y actitudes de los oyentes o lectores previstos o proyectados.

Karl Terryberry señala que "los escritores exitosos adaptan sus mensajes... a las necesidades y valores de la audiencia.... Definir la audiencia ayuda a los escritores a establecer comunicación metas" (Escribir para las profesiones de la salud, 2005).

• "Los objetivos de claridad, propiedad, y persuasión dictamos que adaptamos nuestro argumentos, así como el idioma en el que son emitidos, a una audiencia. Incluso un argumento bien construido puede no convencer si no está adaptado a su audiencia real.
  "Adaptar los argumentos a una audiencia significa que debemos saber algo sobre la audiencia a la que nos dirigimos. El proceso de adaptación de la audiencia comienza con un esfuerzo por construir un perfil preciso de los miembros de la audiencia que considere factores tales como su edad, raza y estado económico; sus valores y creencias; y sus actitudes hacia usted y su tema. (James A. Herrick
  instagram viewer
  Argumentación: comprender y dar forma a los argumentos. Estratos, 2007)

• "Estás en un nuevo trabajo y ansioso por impresionar. Así que no dejes que tu corazón se hunda si tu primera gran tarea es escribir un reporte. Es probable que sea leído por una gran cantidad de personas—y eso podría incluir al director gerente.. .
  "'Hay que pensar mucho en el informe antes de comenzar a escribir algo', dice Park Sims, asesor de Industrial Society Learning and Development y director de Park Sims Asociados.. .
  "'No se puede sobrestimar la importancia de análisis de audiencia'', dice Park. ¿Son amigos o enemigos, competidores o clientes? Todo eso influirá poderosamente en qué nivel de detalle entras y qué idioma y estilo de escritura usas. ¿Qué saben ya sobre el tema? ¿Puedes usar la jerga? '"(Karen Hainsworth," Wowing Your Executive Audience ". El guardián25 de mayo de 2002)
• "Análisis de audiencia Siempre es una tarea central en la planificación de documentos. En la mayoría de los casos, descubre que debe dirigirse a múltiples audiencias con diversas razones para usar su documento. Algunos necesitarán ayuda para comenzar; otros querrán usar el producto a niveles avanzados.. ..
  "Cuando haya imaginado a los usuarios de su documento y sus motivos y objetivos, podrá organizar mejor la información para que sea más útil para su audiencia". (James G. Paradis y Muriel L. Zimmerman La guía del MIT para la comunicación de ciencia e ingeniería2da ed. The MIT Press, 2002)

"[Un análisis de audiencia La hoja de guía puede ser una herramienta de intervención efectiva para estudiantes escritores. La siguiente hoja de trabajo se puede usar para este propósito, incluso cuando los estudiantes están usando nuevos medios.

1. ¿Quien es mi audiencia? ¿Quién quiero que sea mi audiencia? ¿Qué conocimiento sobre el tema tiene mi audiencia?
2. ¿Qué piensa, cree o entiende mi audiencia sobre este tema antes de que él o ella lea mi ensayo?
3. ¿Qué quiero que mi audiencia piense, crea o comprenda sobre este tema después de que él o ella lea mi ensayo?
4. ¿Cómo quiero que mi audiencia piense en mí? ¿Qué papel quiero jugar para dirigirme a mi audiencia? "

(Irene L. Clark Conceptos de composición: teoría y práctica en la enseñanza de la escritura2da ed. Routledge, 2012)

"Puede pensar en estas preguntas como quién, qué, dónde, cuándo y por qué de la interacción con la audiencia:

• OMS está en esta audiencia?
• Qué ¿Qué opiniones tiene su audiencia sobre el tema que está presentando?
• Dónde te diriges a la audiencia? ¿Qué cosas sobre el contexto u ocasión podrían influir en el interés y las disposiciones de los miembros de su audiencia?
• Cuando te diriges a la audiencia? Esto no es solo una cuestión de la hora del día, sino también por qué su tema es oportuno para la audiencia.
• Por qué ¿Estaría interesado su público en su tema? ¿Por qué deberían estas personas hacer un juicio particular, cambiar de opinión o tomar una acción específica? En otras palabras, ¿cómo se cruza su objetivo con sus intereses, preocupaciones y aspiraciones?

Este análisis lo ayudará a descubrir cómo tomar decisiones efectivas en su discurso ".
(William Keith y Christian O. Lundberg Hablar en público: elección y responsabilidad2do. ed. Wadsworth, 2016)

• "Nociones [de Campbell] sobre análisis de audiencia y la adaptación y el control del lenguaje y el estilo quizás hayan tenido la influencia de mayor alcance en la práctica retórica y la teoría. Con considerable previsión, les dijo a los posibles oradores lo que necesitan saber sobre el público en general y el público en particular.. .
  "[En La filosofía de la retórica, Campbell] pasó a un análisis de las cosas que un hablante debe saber sobre su audiencia particular. Estos incluyen cuestiones como el nivel educativo, la cultura moral, los hábitos, la ocupación, las inclinaciones políticas, las afiliaciones religiosas y el entorno local "(James L. Dorado, La retórica del pensamiento occidental8ª ed. Kendall / Hunt, 2004)

• "Los Nueva retórica reconoce la situación (o contexto) como el principio básico de la comunicación y revive la invención como un componente indispensable de la retórica. Al hacerlo, establece audiencia y análisis de audiencia tan importante para el proceso retórico y vital para la invención. [Chaim] Perelman y [Stephen] ToulminLas teorías sobre todo establecen la creencia de la audiencia como la base de toda actividad retórica (que cubre la mayoría del discurso escrito y hablado), y como el punto de partida para la construcción de argumentos. Más tarde, los teóricos aplicaron las ideas de la teoría de la Nueva Retórica específicamente a la teoría de la composición y la instrucción "(Theresa Enos, ed., Enciclopedia de retórica y composición: comunicación desde tiempos antiguos a la era de la información. Taylor y Francis, 1996)

• "[Si] prestas tanta atención al público que inhibes tu autoexpresión, análisis de audiencia ha ido demasiado lejos "(Kristin R. Woolever Sobre la escritura: una retórica para escritores avanzados. Wadsworth, 1991)
• "Como señalan Lisa Ede y Andrea Lunsford, un elemento clave de mucho análisis de audiencia es "la suposición de que el conocimiento de las actitudes, creencias y expectativas de la audiencia no solo es posible (a través de la observación y el análisis) sino que es esencial" (1984, 156). .
  "Debido a la omnipresencia de una estrategia inventiva orientada al público en la historia de la retórica, se han desarrollado numerosos métodos analíticos a lo largo de los años para ayudar a retórico en esta tarea hermenéutica. Desde los primeros esfuerzos de Aristóteles para categorizar las respuestas de la audiencia a los intentos de George Campbell de involucrar los hallazgos de la psicología de la facultad hasta los intentos demográficos contemporáneos de aplicar psicología cognitiva, la tradición ofrece una amplia gama de herramientas para el análisis de la audiencia, cada una de las cuales se basa en algunos criterios visibles para determinar las creencias de una audiencia o valores.
  "Sin embargo, estos esfuerzos para inferir actitudes y creencias a partir de fenómenos más observables presentan al analista una gran cantidad de dificultades. Uno de los problemas más delicados es que los resultados de tales análisis con frecuencia terminan pareciendo forma políticamente atroz de estereotipos (no muy diferente de la práctica de los perfiles raciales) "(John Muckelbauer El futuro de la invención: retórica, posmodernismo y el problema del cambio. SUNY Press, 2008)