Si ha visto televisión o prestó atención a su correo en un año electoral, es probable que haya visto o escuchado una de esas exenciones de responsabilidad de anuncios políticos. Vienen en muchas variedades diferentes, pero la más común es una declaración directa del candidato que patrocinó el anuncio: "Apruebo este mensaje".
Entonces, ¿por qué los candidatos para Congreso y el presidente dice esas palabras, que en su mayoría expresan lo obvio? Están obligados a hacerlo. Las reglas federales de financiamiento de campañas requieren que los candidatos políticos y los grupos de intereses especiales revelen quien pagó la publicidad política. Así que cuando Barack Obama apareció en un comercial de campaña durante las elecciones presidenciales de 2012, se le pidió que declarara: "Soy Barack Obama y apruebo este mensaje".
Sin embargo, las exenciones de responsabilidad de los anuncios políticos han hecho poco por brindar transparencia a muchos de los anuncios políticos más negativos: los lanzados por
super PAC y otros intereses especiales sombríos que se especializan en el uso de dinero oscuro para influir en los votantes. Las reglas tampoco se aplican a anuncios políticos en las redes sociales.Los estudios han demostrado que las renuncias han hecho poco para que las campañas sean más positivas porque los candidatos son cada vez más descarados, groseros y sin miedo a arrojar barro sobre sus oponentes, incluso si las afirmaciones son dudosas y sin fundamento.
Orígenes de Stand By Your Ad Law
La ley que requiere que los candidatos declaren Yo apruebo este mensaje se denomina comúnmente "Stand By Your Ad". Es un componente importante de la Ley de reforma financiera de campañas bipartidistas de 2002, un amplio esfuerzo estatutario para regular el financiamiento de campañas políticas federales. Los primeros anuncios que contenían las exenciones de responsabilidad de Stand By Your Ad aparecieron en las elecciones legislativas y presidenciales de 2004. La frase "Apruebo este mensaje" se ha utilizado desde entonces.
La regla Stand By Your Ad fue diseñada para reducir el número de mensajes negativos y engañosos. anuncios al obligar a los candidatos políticos a admitir las afirmaciones que hacen en la televisión, la radio y en forma impresa. Los legisladores creían que muchos candidatos políticos no querrían ser asociados con la confusión por temor a alienar a los votantes. "Apuesto a esto: habrá momentos en los estudios en los que los candidatos les digan a los productores de los anuncios: 'Que me condenen si voy a poner mi cara en eso'", dijo el senador demócrata. Dick Durbin de Illinois, quien contribuyó decisivamente a que la disposición se convirtiera en ley.
Ejemplos de exenciones de responsabilidad de anuncios políticos
La Ley de Reforma Financiera de Campañas Bipartidistas requiere que los candidatos políticos utilicen las siguientes declaraciones para cumplir con la disposición de Stand By Your Ad:
"Soy [Candidate Name], un candidato para [oficina buscada], y aprobé este anuncio".
O:
"Mi nombre es [Candidate Name]. Me postulo para [se busca un cargo] y aprobé este mensaje ".
La Comisión Federal de Elecciones también requiere que los anuncios de televisión incluyan "una vista o imagen del candidato y una declaración escrita al final de la comunicación".
Sin embargo, las campañas políticas se han vuelto creativas para eludir las regulaciones. Algunos candidatos ahora van mucho más allá del descargo de responsabilidad estándar "Apruebo este mensaje" para atacar a sus oponentes.
Por ejemplo, en la carrera por el Congreso de 2006 entre el representante republicano de EE. UU. Marilyn Musgrave y la aspirante demócrata Angie Paccione, Paccione utilizaron el descargo de responsabilidad requerido para volverse negativo sobre el titular:
"Soy Angie Paccione, y apruebo este mensaje porque si Marilyn sigue mintiendo sobre mi historial, yo seguiré diciendo la verdad sobre el suyo".
En una carrera por el Senado de Nueva Jersey ese año, el republicano Tom Kean infirió que su oponente republicano era corrupto al usar esta línea para cumplir con el requisito de divulgación:
"Soy Tom Kean Jr. Juntos, podemos acabar con la corrupción. Por eso aprobé este mensaje ".
Mantener su anuncio realmente no funciona
En un estudio de 2005, el Centro para el Estudio de la Presidencia y el Congreso encontró que la regla Stand By Your Ad "no tuvo ningún efecto en los niveles de confianza de los encuestados en los candidatos o en los anuncios mismos".
Bradley A. Smith, profesor de la Facultad de Derecho de la Universidad Capital en Columbus, Ohio, y presidente del Center for Competitive Politics, escribió en Asuntos nacionales que Stand By Your Ad estaba teniendo efectos negativos en el proceso político:
"La disposición ha fracasado estrepitosamente en frenar las campañas negativas. En 2008, por ejemplo, investigadores de la Universidad de Wisconsin descubrieron que más del 60% de los anuncios de Barack Obama, y más del 70% de los anuncios de John McCain, ese gran cruzado por restaurar la integridad de nuestra política, fueron negativo. Mientras tanto, la declaración requerida ocupa casi el 10% de cada anuncio costoso de 30 segundos, lo que reduce la capacidad de un candidato para decir algo importante a los votantes ".
La investigación también ha encontrado que Stand By Your Ad ha aumentado la credibilidad de los anuncios de ataque, teniendo el efecto contrario previsto por la ley. Investigadores de la Escuela de Negocios Haas de la Universidad de California-Berkeley encontraron que "el lema, lejos de desincentivar la negatividad en la publicidad, en realidad la ha hecho sorprendentemente efectiva ", según el coautor del estudio. Clayton Critcher.