Elasticidad de demanda de precio cruzado

Precio cruzado Elasticidad de la demanda (a veces llamado simplemente "Elasticidad cruzada de demanda") es una expresión del grado en que demanda para un producto, llamemos a este Producto A, cambia cuando cambia el precio del Producto B. En resumen, esto puede parecer un poco difícil de entender, pero uno o dos ejemplos aclaran el concepto: no es difícil.

Supongamos por un momento que has tenido la suerte de entrar en la planta baja de la moda griega del yogur. Su producto de yogurt griego B es inmensamente popular, lo que le permite aumentar el precio de una taza de alrededor de $ 0.90 por taza a $ 1.50 por taza. Ahora, de hecho, puede continuar haciéndolo bien, pero al menos algunas personas volverán al buen yogur no griego (Producto A) al precio de $ .090 / taza. Al cambiar el precio del Producto B, ha aumentado la demanda del Producto A, a pesar de que no son productos muy similares. De hecho, pueden ser bastante similares o bastante diferentes; el punto esencial es que a menudo habrá algunos correlación, fuerte, débil o incluso negativa entre la demanda de un producto cuando el precio de otro cambios En otros momentos, puede no haber correlación.

El ejemplo de la aspirina muestra lo que sucede con la demanda del bien B cuando el precio del bien A aumenta. El precio del fabricante A ha aumentado, la demanda de su producto de aspirina (para lo cual hay muchos Buenos sustitutos) disminuye

Como la aspirina es tan ampliamente disponible, probablemente no habrá un gran aumento en cada una de estas muchas otras marcas; sin embargo, en los casos en que solo hay unos pocos sustitutos, o tal vez solo uno, el aumento de la demanda puede estar marcado.

Gasolina vs. Los automóviles eléctricos son un ejemplo interesante de esto. En la práctica, en realidad solo hay unas pocas alternativas de automóviles: automóviles de gasolina, diesel y electricidad. Los precios de la gasolina y el diésel, como recordarán, han sido extremadamente volátiles desde fines de la década de 1980. A medida que los precios de la gasolina en los Estados Unidos alcanzaron los $ 5 / galón en algunas ciudades de la costa oeste, la demanda de automóviles eléctricos aumentó. Sin embargo, desde 2014 los precios de la gasolina han caído. Con eso, la demanda de electricidad cayó con ellos, poniendo a los fabricantes de automóviles en una situación peculiar. Necesitaban vender electricidad para mantener bajos los promedios de millaje de su flota, pero los consumidores comenzaron a comprar camiones de gasolina y autos de gasolina más grandes nuevamente. Esto obligó a los fabricantes -Fiat / Dodge es un buen ejemplo - para reducir el precio de los sistemas eléctricos por debajo de su costo de producción real a fin de seguir vendiendo camiones a motor de gasolina y muscle cars sin provocar una sanción del gobierno federal.

Una banda local de Seattle tiene un gran éxito: millones y millones de transmisiones, muchas, muchas descargas y cientos de miles de álbumes vendidos, todo en unas pocas semanas. La banda comienza a viajar y en respuesta a la demanda, los precios de los boletos comienzan a subir. Pero ahora sucede algo interesante: a medida que aumentan los precios de las entradas, el público se vuelve más pequeño, no hay problema hasta ahora porque lo que está sucediendo esencialmente es que la banda está tocando en lugares más pequeños pero a precios de entradas muy elevados, aún una victoria Pero entonces, la gerencia de la banda ve un problema. A medida que la audiencia se hace más pequeña, también lo hacen las ventas de todos esos coleccionables de alto margen comercial: camisetas de la banda, tazas de café, álbumes de fotos, etc.: el "merch".

Nuestra banda de Seattle ha más que duplicado el precio de las entradas a $ 60.00 y todavía vende aproximadamente la mitad de las entradas en cada lugar. Hasta ahora todo bien: 500 boletos multiplicado por $ 60.00 es más dinero que 1,000 boletos multiplicado por $ 25.00. Sin embargo, la banda había disfrutado de fuertes ventas de merchandising con un promedio de $ 35 por cabeza. Ahora la ecuación se ve un poco diferente: 500 tix x $ (60.00 + $ 35.00) es menor que 1,000 tix x ($ 25.00 + 35). La caída en la venta de boletos a un precio más alto creó una caída proporcional en las ventas de merchandising. Los dos productos son complementarios. A medida que aumenta el precio de los boletos de la banda, la demanda de merchandising de la banda cae.

Puede calcular la Elasticidad de demanda de precio cruzado (CPoD) de la siguiente manera:

CPEoD = (% de cambio en la demanda de cantidad para el bien A) ÷ (% de cambio en el precio del bien A)